Universidad De San Carlos De Guatemala Grupo 17 Escuela De Ciencias De La Comunicación 10mo. Semestre. Jornada Nocturna Curso: Seminario II Docente: Dr. Otto Yela COMUNICACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA Karla Yanet Mejía Escobar 200215437 Misael Patricio Sanic 200317733 Julio Rafael Sanchez Godinez 200514936 Dinora Audalí Aguilar Flores 200618229 (Coordinador) Eliud David Salazar Farfán 200715703 Julio Enrrique García Arroyave 200815044 Ana del Rosario Catalán Tobar 200820674 Sonny Josué Suruy Morales 200820720 GUATEMALA, NOVIEMBRE 2013 DIAGNÓSTICO La población guatemalteca es afectada por problemas y situaciones que atentan contra la tranquilidad de los pobladores, no solamente en aspectos de seguridad y justicia, lo son también el desempleo, la falta de oportunidades de crecimiento personal, la carencia de ambientes adecuados para el desarrollo del ser humano en todas las áreas de su vida. Muchos de esos problemas no nacieron ayer, son consecuencias de acontecimientos que sin querer, forman parte del diario vivir de los guatemaltecos, son raíces que debemos arrancar con un cambio de acciones y actitudes para que las futuras generaciones puedan solventar las carencias que se viven hoy en día. Como parte activa de la Universidad de San Carlos de Guatemala, el Grupo 17, cumpliendo con los requisitos del curso Seminario II, ha tomado la decisión de trabajar con la comunidad del municipio de Santiago Sacatepéquez, incluyendo en esta actividad a Radio Unión, una emisora comunitaria que está al servicio de los pobladores de dicha localidad, con el fin de aplicar los conocimientos obtenido en la mencionada casa de estudios para una mayor difusión de las estrategias a ejecutar. El Grupo 17, realizó tres visitas a Santiago Sacatepéquez, donde realizó observaciones, entrevistas y encuestas a las personas de dicha comunidad, con el fin de obtener una panorámica más real de la situación actual de esa localidad. Como resultado exponemos el siguiente diagnóstico: 1. OBJETIVOS 1.1 OBJETIVO GENERAL DEL PROYECTO Mejorar y fortalecer la comunicación entre la Radio Comunitaria “Radio Unión” y los habitantes del municipio de Santiago Sacatepéquez con el fin de que el medio sea una vía para beneficiar y procurar solucionar algunos de los problemas sociales que aquejan a dicha comunidad. 1.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS DEL PROYECTO ● Conocer detalladamente los problemas sobresalientes de la comunidad de Santiago Sacatepéquez con el fin de aportar una solución precisa acorde a dichos problemas. ● Implementar un plan que permita que los habitantes de Santiago Sacatepéquez puedan tener una mayor interacción con Radio Unión por medio de actividades en las cuales puedan participar ambas partes. 1 ● Descubrir todas las barreras comunicaciones que perjudican la interacción entre radio Unión y la población de Santiago Sacatepéquez y procurar una solución factible que contribuya al incremento de audiencia de dicha radio dentro de los diferentes segmentos del municipio. 1.3 OBJETIVOS DE RADIO UNIÓN ● Ser un medio de comunicación cristiano que transmita el mensaje del Evangelio de Dios a la población de Santiago Sacatepéquez y sus alrededores. ● Ser un medio de comunicación por el cual la comunidad de Santiago Sacatepéquez pueda ser informada de todos los acontecimientos que acontecen en la población, generando un apoyo social que permita que todos los pobladores puedan tener un acceso fácil a la información. 2. ORGANIZACIÓN Y FLUJOS DE COMUNICACIÓN 2.1 ORGANIZACIÓN La organización de un medio de comunicación es indispensable para el buen y eficaz funcionamiento del mismo, esto implica que al estar bien organizados disminuyen las posibilidades del error, del fracaso, aumentan las prevenciones de futuros problemas que puedan atentar contra la estabilidad de dicha institución. Radio Unión, el medio comunitario con el que trabajaremos, está conformado de la siguiente manera: *Dos fundadores, quienes fungen como directores y locutores, en algunas ocasiones son reporteros. Estos cuentan con el apoyo de una persona más, quien realiza la locución de la radio y reporta. *La organización de esta emisora es informal, ya que no poseen un diagrama estructurado por el cual regirse a la hora de comunicarse. 2.2 TEMPANO ORGANIZACIONAL: ● Organización Visible: Radio Unión manifiesta una carencia de estructura organización, la forma de trabajar simplemente es verbal, exponiendo una falta de planificación, de políticas que dirijan mejor la entidad para el buen funcionamiento de dicha emisora. ● Organización Oculta: En Radio Unión la relación entre sus integrantes es amena y respetuosa, manifestando confianza y aceptación entre cada uno. 2 2.3 FLUJOS DE COMUNICACIÓN: Los flujos de comunicación que se manifiestan en Radio Unión, son producidos por una red informal, ya que no tienen ninguna planificación, todo surge espontáneamente y sin un control debido. Existen varios tipos de comunicación en dicha emisora los cuales son: ● Comunicación Horizontal: Entre los dos fundadores y directores, ya que entre los dos existe un mismo nivel de jerarquía y ellos dan solución a los inconvenientes que puedan surgir. ● Comunicación Descendente (Instrucciones laborares y exposición razonada): Esta va dirigida de los directores a su colaborador, aunque por carecer de una definición clara de las labores de dicho colaborador efectúa las labores que le asignan en el momento. ● Comunicación Ascendente: Esta comienza por el colaborador y se dirige hacia los encargados, en la que el primero informa de sucesos que pasan en dicha emisora. 3. DEFINICIÓN DEL AUDITORIO (COMUNIDAD). 3.1 POBLACIÓN Según el XI Censo de Población y VI Censo de Habitación de Guatemala levantado por el INE, Santiago Sacatepéquez posee una población de 22, 038 habitantes. Para la población en edad económicamente productiva, las estimaciones indican que, 11,264 habitantes representarán el 51.11 % lo que sugiere que el municipio de Santiago Sacatepéquez contará con una población en edad apta para el mercado laboral. (INE www.deguate.com.gt). Resulta importante efectuar la comparación de los datos estadísticos totales de los últimos años correspondientes a este municipio, datos que indican que la población indígena va disminuyendo en un 0.07% y que por el contrario la población no indígena ha aumentado en un 2.86%, y esto se debe a que personas de diferentes partes del país han emigrado a este municipio. (INE www.deguate.com.gt). El 85% de pobladores son de la Etnia Kakchiquel y el 15% ladino. En el municipio predomina la población con residencia urbana, que representa el 63.55 % (INE). En su mayoría las personas dominan su idioma materno y el español, esto es más común debido al turismo que tiene el lugar, especialmente en noviembre cuando se realiza exposición y vuelos de barriletes. (Universidad de San Carlos de Guatemala/ Magda Odette Chavajay Jiménez, página 49). Varios de ellos ya no visten con su traje típico, en su mayoría esto ocurre por parte de los jóvenes, ya que la implementación de modas o la economía, hacen que sea justificable (par a ellos) dejar su vestimenta regional y solo se puede observar a los adultos vistiéndolo (Observación realizada en el municipio). 3 3.2 CONDICIONES DE VIDA Santiago Sacatepéquez se sitúa en un Índice de Desarrollo Humano de 0.704 %, indicador que sitúa al municipio en un desarrollo medio alto y que ha sido medido a partir de la esperanza de vida al nacer, la tasa de alfabetización en la población y el nivel de vida digno medido por el PIB, PPA y PNUD. (INE www.deguate.com.gt). El principal problema que ha surgido en los últimos meses es la inseguridad que se mantiene en el lugar, la delincuencia por parte de grupos criminales va en aumento, dentro de los cuales han intervenido adolescentes, la iluminación por las noches en dicha región es poca y por ello optan a cometer ilícitos como: asaltos, robos e incluso hasta asesinatos, de lo cual los pobladores mencionan que viven atemorizados por ello, y por esto esperan que aumente la seguridad por parte de las autoridades. (Encuestas realizadas a los pobladores) Varios de los habitantes carecen de un empleo formal, por ello se dedican a trabajar en la agricultura, o bien en un negocio propio donde desde temprano salen a vender a las calles del pueblo, generando pocos ingresos. La mano de obra no calificada migra hacia los campos de producción intensiva de hortalizas, otros emigran hacia los Estados Unidos. Las migraciones educativas presentan movilidades hacia el municipio de San Lucas Sacatepéquez y La Antigua Guatemala (SEGEPLAN. www.segeplan.gob.gt). 4. DESCRIPCIÓN DE LOS PROBLEMAS En el Municipio de Santiago Sacatepéquez como en varios municipios y departamentos del país, existen problemáticas que perjudican a toda una comunidad. En Santiago según los las encuestas realizadas a los habitantes del municipio, se logró establecer que el 69% de personas indican que la inseguridad es el mayor problema que aqueja a toda la población, aunque también existen otros como la falta de apoyo de las entidades públicas, la economía, la vivienda, el desempleo, etc. (Encuestas realizadas a la población). Un elemento que contribuye a este problema es la falta de patrullaje, la poca presencia policial en todo el pueblo y el constante ataque de la delincuencia, así como la organización de jóvenes pandilleros. A simple vista Santiago parece un municipio tranquilo y pacífico, sin embargo la población indica lo contrario, esperando siempre la verdadera solución a esta intranquilidad. (Entrevistas a comerciantes del mercado). En un recorrido por la parte central del municipio logramos corroborar lo expuesto por la población, ya que únicamente logramos visualizar una patrulla cerca del sector. El coordinador de la Radio Unión indicó que la policía entra al municipio solo cuando se le solicita, de lo contrario no se le vuelve a ver por allí; además que las calles son muy angostas y difícil de transitar a gran velocidad por si se les llegará a requerir en alguna emergencia, resaltó. (Entrevista a Director de Radio Unión). 4 Las manchas y pintas, típico de pandilleros o maras, también se visualiza en las calles del sector, Josué Guarcax, propietario de la abarrotería Estela, indicó que tanto él, como otros comerciantes han sido presas de hurtos en reiteradas ocasiones, también coincide en indicar que adolescentes y jóvenes son los que cometen los atracos, por lo que también son los más vulnerables para pertenecer a un grupo delincuencial. En el sector casi no encontramos lugares que brinden el espacio adecuado para la juventud como la música, el arte, etc. (Entrevista realizada a comerciante). El desempleo es un problema aparte pero va ligado a la delincuencia, la falta de oportunidades en el ámbito laboral genera un stress emocional en la comunidad que los lleva a tomar otras acciones, la falta de tierras para trabajarlas, hacen que la población en su mayoría agricultores indígenas, emigren hacia la capital u otros departamentos no muy lejanos para mejorar los ingresos económicos. (Entrevista a comandante de los Bomberos Municipales). 4.1 GRÀFICAS Los datos que a continuación son presentados, fueron recopilados tras la emisión de encuestas ejecutadas, las cuales fueron realizadas en el municipio de Santiago, del departamento de Sacatepéquez con un nivel poblacional de 28,167 habitantes (Censo de Población según el Instituto Nacional de Estadística INE). Realizado en el 2010. Tras el cálculo del tamaño de la muestra con el método de la M.A Oneida Rodas, se logró determinar que la muestra era de un total de 379 encuestas las cuales fueron realizadas a pobladores de dicho municipio. A continuación se presentan por medio de gráficas porcentuales los datos obtenidos. 4.1.2 Gràficas y Descripción ● Entre la población entrevistada la profesión que predomina son estudiantes con el 22% de los encuestados y vendedores con el 21 %, mientras que los índices más decadentes se mostraban en profesiones de educación superior como peritos 1%, maestros 4%; solamente se quedo sin responder el 1% de los encuestados. 5 ● Las edades mayoritarias de los entrevistados oscilan entre 21 y 30 años con el 26% y los de menor porcentaje eran personas con la edad de 61 en adelante con el 5%. Lo cual nos muestra que la mayoría de los habitantes son jóvenes con disponibilidad de trabajar. ● La mayoría de las personas entrevistadas eran de género masculino con el 64% mientras de género femenino eran 46% este siendo el de menor predominante. 6 ● Se muestra que la inseguridad es el problema que mayormente aqueja a la población siendo esta la respuesta mayormente tomada en cuenta con un 69 % sin embargo el 25% de la los encuestados ponen al desempleo como una de las causas de mayor aquejo. Solamente el 1% se abstuvo a responder lo que hace los datos más certeros. ● El 46 % de los pobladores creen que el problema de la inseguridad se solucionaría con más agentes de PNC mientras, este es seguido por el 23% de respuestas que creen que más oportunidades de trabajo solucionarían la problemática el 14% de los encuestados pidieron una mejor educación como solución solamente el 12% se abstuvieron de contestar. 7 ● Se mostró a los bomberos como la entidad que más apoya a la comunidad con un 56% de respuestas favorables, siendo estos los mayormente seleccionados solamente el 20% respondió que recibía ayuda de la policía, solamente el 3% abstinencias. ● Con el 61% de respuestas favorables respondieron que si escuchan radios comunitarias siendo este de gran aceptación entre la población mientras el 48% respondió que no mostrando poca preferencia hacia estas solamente el 1% no respondió. 8 ● El 40% de las personas dicen conocer tres radios comunitarias dentro de su territorio seguido del 33% que dicen que solo conocen dos y el 10% de los encuestados responde que solo una radio comunitaria, mientras que el 18% no conocen ninguna o no respondieron. ● Con una gran aceptación a la pregunta el 90% de las personas entrevistadas consideran necesario y de beneficio tener una radio comunitaria mientras que el 19% dice que no tiene ningún beneficio solamente el 1% no respondió. 9 ● Pocas personas de la comunidad no escuchan la radio comunitaria con el fin de enterarse de lo que sucede con el 38% de las respuestas, mientras el 71% de las personas utilizan este medio para conocer información del municipio. ● Solamente el 39% de la población encuestada dice escuchar Radio Unión con un bajo nivel de aceptación, mientras que el 70% no es de su preferencia o no la conoce solamente el 1% no respondió. 10 ● Del 39% de las personas que respondieron que eran parte de la audiencia de Radio Unión el 37% se mostró preferente a la programación diaria, mientras que solamente el 2% menciona que por ayuda al pueblo, el 68% que estadísticamente resuelve como no respondieron son los que no escuchan la Radio. ● Las personas consideran que deberían mejorar en la programación que tiene Radio unión respondiendo así el 18% de los encuestados que mostraron preferencia hacia radio unión, mientras que el 10% se muestra conforme con la radio, solamente 4% de los encuestados preferiría que hubieran cuatro locutores. El 68% que estadísticamente resuelve como no respondieron son los que no escuchan la Radio. 11 4.2 ANÁLISIS En el municipio de Santiago Sacatepéquez del Departamento de Sacatepéquez, se realiza un estudio sobre Radios comunitarias. Que beneficios pueden tener estas hacia la sociedad dentro de la comunidad ya mencionada, para poder mejorar la problemáticas a encontrar en el pueblo, se prosiguió a la emisión de encuestas, dicha encuesta tenía una muestra de 379 encuestas las cuales fueron las realizadas sobre una población de 28,167 habitantes (según el INE, 2010). Dentro de los encuestas realizadas se logró detectar que la mayoría de la población son jóvenes entre edades de 20 – 30 años (véase grafica de edad) con plenas facultades de laborar y desenvolverse en pro de la comunidad en su mayoría, la mayoría de estas personas se quejan de la inseguridad poniendo a este como su mayor problema, mientras que otros yendo a un plano más profundo de la problemática, mencionan que la falta de empleo es el problema más grande(véase grafica No. 1), estos creen que la solución a muchos de sus problemas pueden ser el crecimiento en la oportunidad de trabajo(véase grafica No.2), lo cual llevaría a muchas de las personas que se ven envueltos en delitos a dejar de incurrir en ellos, también aquellos que no lo hacen por necesidad sino por verse rodeados de mucho tiempo de ocio y son arrastrados a grupos de adolecentes y jóvenes que solamente se dedican a delinquir. Se hace notar que la comunidad es de gran gusto preferente de las radios comunitarias que transmiten dentro de la localidad con el 61% de aceptación (véase grafica No.4) utilizando esta como medio de entretención o medio informativo, se analizo que la radio puede ser un medio que estratégicamente puede ser de ayuda a la sociedad. Radio Unión es una radio comunitaria sin fines de lucro la cual será estratégicamente de utilidad para el desarrollo comunicacional de la comunidad y así mismo poder ser ayuda y solución a algunos de los problemas que aquejan a la sociedad comunitaria de Santiago Sacatepéquez. Para lo cual podemos darnos cuenta que la sociedad mas joven no muestra interés en la radio, siendo los adultos y adultos mayores las personas que mas escuchan esta emisora, ya será por la programación de carácter cristiano católica o cristiano protestante que trasmite dicha emisora. 4.3 FODA El Grupo Número 17, luego de la recopilación de datos, su análisis e interpretación, ha notado las necesidades más latentes que tienen el municipio de Santiago Sacatepéquez y la Radio Unión, los integrantes de dicho grupo exponen el siguiente FODA. 9.1 FORTALEZAS: En relación al pueblo de Santiago Sacatepéquez hemos detectado que es una comunidad en la cual existen valores tales como el respeto, la amabilidad, etc., hacia las demás personas, también hacia los visitantes. Son personas que todavía conservan sus tradiciones culturales y religiosas, es difícil que alguien pueda cambiar su mentalidad de la noche a la mañana. 12 En Radio Unión detectamos que está ubicada en un lugar céntrico, por lo que es fácil el acceso a ella. Una fortaleza más es la disposición de ayuda hacia los habitantes de dicha comunidad, sin importar raza, religión o status social. 9.2 OPORTUNIDADES: Debido a la problemática que afecta a los habitantes de Santiago Sacatepéquez, vemos la oportunidad de aportar nuestros conocimientos a la mejora de las situaciones sociales y comunicacionales de dicha localidad. Otra oportunidad es que debido a la problemática, los habitantes están abiertos a recibir sugerencias para mejorar su calidad de vida. Respecto al medio de comunicación, observamos la oportunidad de mejorar su estructura, programación, organización, etc., para que los pobladores la sintonicen y así, transmitir de una mejor manera los mensajes que ayuden a la comunidad a mejorar su calidad de vida. 9.3 DEBILIDADES: Una debilidad latente es el hecho de que las autoridades de esa localidad no apoyan en lo mínimo a la población, los habitantes manifiestan su descontento e inconformidad ante la indiferencia de los responsables del bien común. Radio Unión no cuenta con una gran audiencia, lo que implica poco conocimiento de los pobladores de la labor de dicha emisora, además la radio tiene un equipo y recursos limitados, lo que hace difícil la ejecución de grandes proyectos. 9.4 AMENAZAS: Es evidente que en el pueblo de Santiago Sacatepéquez existen grupos interesados en la inestabilidad del pueblo, amenazando e intimidando a la población, siendo este factor una amenaza para la ejecución del proyecto. Por el hecho de ser una radio comunitaria, consideramos que Radio Unión puede ser en algún momento apática a la difusión y divulgación de su programación, también puede ser una amenaza el deterioro de su limitado equipo de producción, ya que no está en perfecto estado. 5. CAUSAS DIAGNOSTICADAS De acuerdo a la observación realizada en Santiago, municipio de Sacatepéquez se diagnosticaron distintos problemas detallados anteriormente y presentados por la población a quienes nos abocamos para llegar a un consenso grupal. Se presentan las causas a continuación para una mejor comprensión del lector. 13 ● Una de las causas principales del porqué se da el mayor problema en las poblaciones rurales en Guatemala, es la inseguridad y delincuencia por la falta de oportunidad e igualdad económica, desarrollo integral y por supuesto, donde más se refleja es en cuanto al tema de educación y la implementación de lineamientos adecuados al área rural, en este caso (www.mineduc.gob.gt). Debido a los índices altos de pobreza y desnutrición, la educación pasa ser un segundo, tercero o cuarto plano, dependiendo de las necesidades por familia, indistintamente. ● A partir de los acuerdos de Paz firmados en el año 96, el tema de educación a tenido un realce en cuanto a darle mas importancia a la inversión de la misma, a lo que se refiere el MINEDUC. ”…En la última década, la inversión en educación ha pasado a ser el rubro más importante del presupuesto del Gobierno Central. Según el Ministerio de Finanzas Públicas (MINFIN), en 1998 se invirtió 13.7% del presupuesto en el sector; en 2006 esta proporción alcanzó 17.6%, lo que equivale a un aumento del 28.5%. Este incremento se deriva, principalmente, del cumplimiento de los compromisos emanados de los Acuerdos de Paz, los cuales plantearon metas específicas en relación con la inversión en educación, como una herramienta para generar desarrollo económico, disminuir la pobreza y eliminar la exclusión, particularmente de la población indígena del país. Con base en dicha cifra, la inversión en educación alcanzó el 2.8% del PIB en 2006; a través del Ministerio de Educación (MINEDUC) representó 2.1% del PIB; a través de otras instituciones del Estado el 0.7% del PIB…”, (http://www.mineduc.gob.gt/portal/contenido/enlaces/documents/manual_de_calculo.pdf). ● El desempleo es otra causa muy significativa para una comunidad tan pequeña que podría enriquecerse con tierras accesibles a la población mas necesitada del área rural (inciso 6). ● Una base fundamental para todo pueblo, comunidad y/o grupo social, es la riqueza cultural, una cultura bien fundamentada en educación, salud, economía, otros, ayuda al crecimiento y desarrollo de un área rural por lo que es otra causa diagnosticada en la observación inmediata realizada a la comunidad. ● Y el último, pero no menos importante a los anteriores. El poco valor que se les da a los pueblos aislados de la urbe, que es donde se concentra la mayor riqueza económica del país, de acuerdo a su producción agricola, aunque impropiamente no está bien debido a la mala distribución de la misma. Los pueblos y comunidades rurales deberían ser causa importante de evaluación y apoyo ya que son una de las fuentes más primordiales para la producción Agrícola y producción de mano de obra, entre otras como el turismo y la artesanía. ● Uno de los objetivos fundamentales que buscaba el Gobierno de Jacobo Arbenz en cuanto a la aprobación de la Reforma Agraria en Guatemala con el DECRETO NUMERO 900 era precisamente el amparo a los pueblos campesinos y su desarrollo integral, a esto se refiere: 14 ARTÍCULO 3. Son objetivos esenciales que la Reforma Agraria debe realizar: a) Desarrollar la economía capitalista campesina y la economía capitalista de la agricultura en general; b) Dotar de tierra a los campesinos, mozos colonos y trabajadores agrícolas que no la poseen, o que poseen muy poca; c) Facilitar la inversión de nuevos capitales en la agricultura mediante el arrendamiento capitalista de la tierra nacionalizada; d) Introducir nuevas formas de cultivo, dotando, en especial a los campesinos menos pudientes, con ganado de laboreo, fertilizantes, semillas y asistencia técnica necesaria; y e) Incrementar el crédito agrícola para todos los campesinos y agricultores capitalistas en general. (http://es.wikipedia.org/wiki/Decreto_900). Los pueblos y comunidades rurales se encuentran marginados y es donde se da el bajo índice de calidad humana, ya que pocos grupos privilegiados tienen acceso y derecho a la salud, educación, empleo, otros. Que es una obligación y un derecho humano, bajo la responsabilidad del gobierno local. Y por ende, se estanca el desarrollo igualitario para todo partícipe y miembro del lugar. 6. NECESIDAD DE COMUNICACIÓN EN EL MUNICIPIO DE SANTIAGO SACATEPEQUEZ En base a la observación y la recolección de datos que hemos realizado anteriormente pudimos diagnosticar que el principal problema que se presenta en Santiago Sacatepéquez es la inseguridad, estamos conscientes que es una problemática a la cual no podríamos brindar una solución inmediata, pero si se puede establecer y sugerir una estrategia para estrechar la comunicación entre vecinos, medios de comunicación y autoridades encargadas por velar que exista seguridad en esta comunidad. De esta forma podemos notar que la necesidad que existe en cuanto a este tema es principalmente la necesidad de que la población este organizada y que apoye a sus autoridades con información sobre los puntos y lugares más delictivos y peligrosos. También se puede agregar que existe una necesidad de estrechar la comunicación entre las radios de esta comunidad y la población, estas emisoras son importantes en cuanto al apoyo, a la organización para prevenir actos delictivos así como la difusión de la información sobre la prevención del delito, lugares riesgosos, campañas que promuevan la unión familiar para evitar grupos de vandalismo juvenil entre otros. La necesidad de organización y de comunicación es muy grande, si agregamos las deficiencias de Radio Unión como medio de comunicación, la brecha se hace más grande, por lo que proponemos la realización de actividades culturales y deportivas juntamente con las instituciones municipales, policiacas, etc., con el fin de combatir de una forma eficiente la problemática de la inseguridad. 15 7. ESTRATEGIA 7.1 OBJETIVOS OBJETIVO GENERAL Incentivar e instruir a la población de Santiago Sacatepéquez, sobre la importancia del trabajo en equipo y la buena inversión de tiempo libre, para el progreso de la comunidad y así lograr atraer nuevas fuentes de ingreso al pueblo. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: ● Concientizar a los pobladores sobre los derechos que poseen de expresar tanto sus inquietudes y sus necesidades a nivel comunidad. ● Mejorar el flujo de comunicación entre radio comunitaria Union y la población. ● Proporcionar los datos necesarios para que la población se acerque a sus autoridades en busca de la solución a los problemas y necesidades que enfrentan. ● Realizar actividades que unan al pueblo y lo incentiven a sobre salir. 7.2 DEFINICION PÚBLICO OBJETIVO Hombres y mujeres en las edades de 14 a 55 años de edad que tengan interés en los deportes, problemas que aquejen a la comunidad y en la radio comunitaria. 7.3 ESTRUCTURACIÓN DEL MENSAJE: El mensaje a difundir esta basado en los hallazgos del diagnóstico, en donde se evidencia que los pobladores carecen de comunicación efectiva entre la radio comunicatoria y la población. tanto sobre actividades que les beneficia en el aspecto de salud y educación; como en los derechos que poseen y no hacen valer. Según la las encuestas emitidas en el diagnostico la comunidad se queja de violencia y falta de trabajo, poniendo como excusa la falta de trabajo incentiva tener mucho tiempo de ocio y a delinquir. los resultados y las conclusiones indican que la falta de interés de parte de los pobladores evitan que los mismos puedan suplir sus necesidades y tener una mayor comunicación con la radio comunitaria ya que basándose en la entrevista realizada a los encargados de la radio comunitaria podemos se concluir que el desinterés es de las dos partes. 16 Concepto de la Estratégia de Comunicación ------------------------------------------------------------------------------------------------ La radio comunitaria es de todos… ¡¡ Di SI al cambio, infórmate!! Radio Unión 7.4 JUSTIFICACIÓN En el diagnóstico se evidenció que la población de Santiago Sacatepéquez, no siente motivación de escuchar radio comunitaria unión, sabiendo de la existencia de estas dentro de la comunidad. Solo unos cuantos acuden a sus radios comunitarios, pero la mayoría sabe que tiene radios comunitarias pero no las conoce y no muestran interés en escucharla. Para estos se utilizará una serie de afiches mostrando la existencia de la radio comunitaria unión y de su utilidad, conjunto con los bomberos municipales se realizara un torneo de futbol donde se tendrá trofeos, el fin de estos es reducir el tiempo de ocio y así mismo la violencia conforme al tiempo. Estos afiches serán puestos en los lugares de mayor concentración, como el mercado, el estadio, el museo y la iglesia. Radio unión: Se harán spots informativos y con la mayor especificidad para así atraer al público meta y crecer en audiencia mostrando de la existencia de la misma y que se familiaricen con ella. Pregonero: En el municipio existe un pregonero quien anuncia los eventos más importantes del municipio el rodea todas las calles, se le dará la información sobre el evento haciendo mención que escuchen radio unión para mayor información. 17 7.5 ESTRATEGIA DE MEDIOS Justificación: Se utilizarán medios escritos tales como afiches que serán distribuidos en las calles en putos específicos de mayor movimiento de población así poder tener una mayor penetración en cuanto a la campaña. Esto ya que, diariamente las personas transitan frecuentemente las calles cuando se dirigen a hacer sus diligencias Se realizara un spot de radio el cual contenga información sobre el torneo que se realizará. Se pretende que este tenga bastante frecuencia en la radio para que asi la información lo escuche. Se confirmará al pregonero con información de que se realizará un torneo de fútbol realizado por radio unión y los bomberos municipales. 7.6 RECURSOS: ● Humanos: Se cuenta con 9 personas que estarán difundiendo la campaña por la aldea. Se tendrá la colaboración del departamento de Bomberos Municipales de Santiago Sacatepéquez. ● Materiales: Impresiones Cinta para pegar Afiches ● Económicos: Se necesitará en base al presupuesto a establecer el aporte económico de cada uno de los integrantes del diseño de la campaña así como buscar el apoyo económico de la municipalidad. 18 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS Libros: ● Chavajay Jiménez, Magda Odette, Universidad de San Carlos de Guatemala, Pág. 49. Conferencias: ● Imeri, Eddy: (2013) Conferencia impartida sobre “Estrategias de Comunicación e implementación de campaña” para el trabajo de campo Seminario II del Décimo Semestre de la Escuela de Ciencias de la Comunicación, Universidad de San Carlos de Guatemala. ● Valdéz, Winifed, (2013) Conferencia impartida sobre "Comunicación para el desarrollo" a estudiantes del 10mo. Semestre de Licenciatura. Guatemala, Guatemala. ● Rodas, Oneida: (2013) Charla impartida sobre “El diagnóstico y estrategias de Comunicación” para el trabajo de campo Seminario II del Décimo Semestre de la Escuela de Ciencias de la Comunicación, Universidad de San Carlos de Guatemala ● Tunay, Nanci: (2013) Conferencia impartida sobre "Radios Comunitarias, Medios alternativos y herramientas para el desarrollo" a estudiantes del 10mo. Semestre de Licenciatura, Guatemala, Guatemala. ● www.mineduc.gob.gt. ● http://www.mineduc.gob.gt/portal/contenido/enlaces/documents/manual_de_calculo.pdf. ● http://es.wikipedia.org/wiki/Decreto_900 Encuestas realizadas a la población: ● Habitantes de Santiago Sacatepéquez (Agosto 2013) [comerciantes del mercado de Santiago Sacatepéquez, entrevistas realizadas como parte del grupo No. 17 de seminario ll decimo semestre, comunicación Usac.] ● Vicente García (Julio 2013) [Entrevista a Director de Radio Unión para permitirnos trabajar en esta radio comunitaria.] ● Carlos Hernàndez. (Agosto 2013) [Entrevista a comandante de los Bomberos Municipales para poder impartir charlas con la población de Santiago Sacatepequez] ● Estudiantes de 10° semestre, grupo No. 17 (Julio-Octubre 2013) [Observación realizada al Municipio de Santiago Sacatepéquez.]